期货配资账户 跨界新品接连亮相 吴裕泰守正创新有道

发布日期：2025-08-11 22:34    点击次数：147

　　在市场需求日益多元、年轻群体成为新型消费主力军的当下，“老字号如何打破‘老’标签，成为创新消费的引领者”备受各方关注。对此，拥有138年历史的吴裕泰进行了一系列有益探索，遵循“传承不守旧创新不忘本”，通过文化赋能、品类创新、场景再造与年轻化运营，构建起独特的创新消费生态，重新定义老字号的创新消费力。

　　深度联动挖掘文化IP潜能

　　创新消费的第一步，是让文化从“历史记忆”变为“可感知的消费体验”。吴裕泰通过与高势能文化IP的深度联动，将茶文化与文物、地域、艺术等元素结合，让每一款产品都成为“会说话的文化载体”。

　　从2021年以馆藏《百花图卷》为灵感的“花语茶言”花茶礼盒，到2022年“四季美裕”礼盒传递的“顺时饮茶”理念，再到2025年即将上市的“吉字纹”茶月饼，吴裕泰与中国国家博物馆旗下品牌国博美馔的数度合作堪称典范。“文化+文物”的产品设计，能让消费者在消费中自然接受文化熏陶，形成“消费即传承”的良性循环。

　　与京味儿漫画家李滨声的合作，则让茶文化接上了“地气”。“京味儿小叶花茶”系列不仅保留了吴裕泰标志性的茉莉花茶工艺，更将老北京胡同生活、传统民俗以漫画形式融入礼盒设计，让消费者在品茶时能直观感受到“京味儿”的烟火气。这种“文化符号+情感共鸣”的设计，让茶叶超越了“饮品”的属性，成为连接地域记忆与现代生活的消费载体。

　　跨界“茶+”新品圈粉无数

　　创新消费力的核心，在于打破品类边界，让传统产品融入现代生活场景。吴裕泰的创新从不止于“茶叶本身”，而是以“茶”为原点，向多元消费场景延伸，从2019年升级茶味冰淇淋，到2024年推出碗装冰淇淋，从口味丰富的茶饼干到应季的茶粽子、茶月饼，再到2025年爆火的茉莉花茶精酿啤酒，每一次都是大胆的创新。

　　吴裕泰百年茉莉花茶工艺与双合盛德式精酿技术巧妙结合，茶叶的清幽中和了啤酒的厚重，形成“茶香、麦香、酒花香”的三重风味。不仅契合年轻人对“微醺文化”的追求，更创造出“茶+酒”的新消费场景。

　　吴裕泰的品类创新始终遵循“坚守品质，创新品种，提升品位”的理念，无论形态如何变化，“茶”的风味与文化内核始终清晰。

　　体验式消费引发情感共鸣

　　创新消费力不仅体现在产品上，更藏在消费场景与营销模式中。在门店端，吴裕泰突破传统模式，打造互动式、沉浸式、场景化的体验空间，展现“茶与生活”的关联。在营销端，吴裕泰则用“年轻化语言”讲好茶文化故事。“场景化营销+内容化传播”的模式，让老字号摆脱了“说教感”，用年轻人喜欢的方式传递茶文化，让年轻人觉得“这是懂我的老字号”。

　　吴裕泰所有创新都围绕一个核心——“老字号+文化+体验”。这种“以创新为表期货配资账户，以文化为里”的路径，让吴裕泰在激烈的市场竞争中开辟出差异化赛道，在激活自身生命力的同时，为消费市场注入源源不断的文化活力。

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